Essa campanha foi desenvolvida como parte da concorrência que marcou a conquista da conta Caedu. O briefing pedia uma proposta para a próxima grande data da marca: a chegada da coleção de outono/inverno.

Criamos o conceito “Ser você está na moda”, destacando a autenticidade do público Caedu e reforçando a ideia de que estilo é uma expressão pessoal — algo que já faz parte da vida real das pessoas.

Na Direção de Arte, optamos por trazer a cidade como pano de fundo, usando locações emblemáticas de São Paulo — como o Viaduto Santa Ifigênia, ruas do centro e casas típicas da capital — para criar uma conexão direta com o universo da marca e seu público. A estética foi pensada para refletir verdade, diversidade e proximidade, valorizando o cotidiano com um olhar editorial.